从定制旅程到定制美服：打造文旅生活的“金华样板”

9月4日，一家名为“春在”的高端定制服饰展厅在浙江金华市区义乌街开业。1000多平方米优雅、静谧的专属展厅里，展示着上千件由专业设计师设计、采用与国际一线品牌同源的高端面料制作而成的服饰作品。

金华春秋国际旅行社成立于2005年，始终坚持品质立身、创新驱动、责任担当，在行业变革中逆势增长，于2024年营收突破亿元大关，是全市唯一荣获“浙江省五一劳动奖状”的旅游企业，也是“金华经济技术开发区政府质量奖”获奖单位，至今已连续五年蝉联浙江省百强旅行社。

跨界是金华春秋国旅发展壮大的关键词之一。紧扣乡村振兴，与金华开发区汤溪镇派溪童村共建“π·共富部落”，通过村企合作带动村集体增收超30%，打造多个自营基地，以文旅产业赋能乡村振兴；紧扣金华城市品牌，积极参与金华火腿与两头乌的历史经典产业传承发展，承办第五届中华经典诵写讲大赛、百家旅行商走进金华共商乡村共富发展大会等活动，以文塑旅、以旅彰文，扩大金华城市品牌的影响力、知名度；立足服务内涵，进一步巩固与壮大疗休养市场等传统业务，丰富和延长过夜游、定制游、入境游、企业研学游等文旅产业链，深度介入大型体育赛事、文化艺术交流和企业考察、团建、会展等领域，承接第十七届省运会、“发现金华·国际媒体采风活动”等一系列重大活动的后勤服务，努力成为“优秀在地服务供应商”。

此次跨界服饰领域、且专注于中高端女装，一方面是出于对用户需求的满足，另一方面是品牌内核的延伸。“20年来，我们服务了无数女性旅客，发现一个核心痛点：她们渴望在旅途中留下最美的影像，但又苦于找不到既有适应长途跋涉的舒适，又能彰显品位、避免‘游客照’刻板印象的服装。日常通勤的服饰过于板正，户外运动的又过于随意。”金华春秋国旅总经理黄霞说，旅行本身就是最自然、最生动的秀场，它展示的不是刻意妆造，而是“在另一段时光里的自我”，“让每一段旅程都成为一次时装周”这个念头就此生根。“我们想做那个帮她们打造‘旅途战袍’，并让这份美丽能无缝融入日常生活的同路人。除了这个专属展厅，我们的旅行社门店可以成为‘春在’的体验点，出游前的行程咨询和穿搭建议同步进行。我们还将开发‘目的地穿搭’主题旅行，让服装成为旅行体验的一部分。”

从品牌内核的角度，“做暖心、有记忆的服务”是春秋的服务理念，“爱满春秋，亲如一家”是春秋的文化理念，“春在”的创立使春秋国旅行的服务内容从定制旅程延伸到定制美服，服务内涵从“旅游服务商”升级为“美好生活服务商”。“旅行是我们的根基，而‘春在，是我们生长出的新枝丫，未来可能还会有更多与生活美学相关的尝试。”黄霞说。

据介绍，“春在”服饰的设计依托浙江理工大学服装设计与时尚艺术专业的顶尖师资力量，面料选择与全球优质供应商合作，制作强调的“匠心剪裁”，体现精益求精、一丝不苟的工匠精神。“我们力求让每一件衣服不仅设计美，而且有品质，体感更舒适。”

面对激烈的市场竞争，旅游企业如何破局？黄霞说，春秋国旅的体会是不一定在于在原有赛道里“卷得更狠”，而在于基于自身优势和对客户的深度理解之上“另开一局”。看似不相关的跨界，只要能精准抓住客户需求，并用自己的方式去满足它，就能创造新的故事。真正的转型，不是抛弃过去，而是让过去的每一段积累，都成为新故事的养分。

（张洪祯 王俊涵王元元报道）

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